KOC, KOL, Idol, Streamer – Ai sẽ thống trị ngành Influencer Marketing (người ảnh hưởng 2025) năm 2025?

Billson Trần
14 thg 2
4 phút đọc

KOC, KOL, Người nổi tiếng và Người phát trực tiếp – Ai sẽ thống trị ngành truyền thông người ảnh hưởng năm 2025?

Ngành công nghiệp người ảnh hưởng - Bức tranh tổng quan 2025

Năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng của ngành công nghiệp người ảnh hưởng tại Việt Nam. Với sự bùng nổ của công nghệ số và thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, thị trường này dự kiến đạt giá trị hơn 15.000 tỷ đồng, tăng gấp đôi so với năm 2024. Đặc biệt, sự xuất hiện của nhiều nền tảng mới cùng với việc ranh giới giữa các nhóm người ảnh hưởng ngày càng mờ nhạt đã tạo nên một cuộc đua gay cấn chưa từng có.

Phân tích chi tiết từng nhóm người ảnh hưởng

1. Người dùng có tầm ảnh hưởng (KOC) - Làn gió mới đầy triển vọng

Không còn xa lạ trong ngành truyền thông số, những người dùng có tầm ảnh hưởng đang tạo nên một làn sóng mới với sức mạnh đáng kinh ngạc. Họ được xem như "người tiêu dùng thông thái" hơn là những ngôi sao truyền thống.

Điểm mạnh nổi bật:

- Độ tin cậy cao từ cộng đồng (87% người tiêu dùng tin tưởng)

- Chi phí hợp tác thấp (chỉ bằng 40% so với người nổi tiếng)

- Tỷ lệ tương tác thực cao (15-20%)

- Nội dung chân thực, gần gũi

Câu chuyện thành công:

Chị Trang Miu, một người dùng có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp với 200.000 người theo dõi, đã giúp một thương hiệu mỹ phẩm nội địa tăng doanh số 200% chỉ sau 1 tháng nhờ series video "Trải nghiệm thật - Review thật". Chi phí marketing chỉ bằng 1/3 so với việc sử dụng người nổi tiếng truyền thống, nhưng hiệu quả vượt xa kỳ vọng.

2. Người nổi tiếng trong ngành (KOL) - Bậc thầy xây dựng thương hiệu

Những người nổi tiếng trong ngành vẫn giữ vững vị thế của mình nhờ khả năng xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và kinh nghiệm dày dặn trong ngành.

Thế mạnh:

- Kiến thức chuyên môn sâu rộng

- Mạng lưới quan hệ rộng

- Khả năng tạo xu hướng

- Độ uy tín cao trong ngành

Ví dụ điển hình:

Anh Duy Nể, chuyên gia công nghệ với 2 triệu người theo dõi, đã giúp startup công nghệ Việt Nam gọi vốn thành công 100 tỷ đồng thông qua series đánh giá sản phẩm chuyên sâu. Điều này chứng minh sức ảnh hưởng to lớn của những người nổi tiếng trong ngành đối với quyết định của nhà đầu tư và người tiêu dùng.

3. Nghệ sĩ nổi tiếng (Idol) - Biểu tượng văn hóa đa năng

Các nghệ sĩ không còn đơn thuần là người của nghệ thuật, họ đã trở thành những người có tầm ảnh hưởng đa năng với sức mạnh lan tỏa mạnh mẽ.

Ưu điểm vượt trội:

- Lượng người hâm mộ đông đảo và trung thành

- Khả năng tạo xu hướng nhanh chóng

- Độ phủ sóng truyền thông rộng

- Giá trị thương hiệu cá nhân cao

Thành công tiêu biểu:

Sơn Tùng M-TP với dự án thời trang riêng đã tạo nên cơn sốt trong giới trẻ, với 100% sản phẩm sold out chỉ sau 2 giờ mở bán. Doanh thu ước tính đạt 20 tỷ đồng chỉ trong ngày đầu tiên.

4. Người phát trực tiếp (Streamer) - Người dẫn đầu về tương tác

Những người phát trực tiếp đang định hình lại cách thức truyền thông trong thời đại số với khả năng tương tác trực tiếp và xây dựng cộng đồng mạnh mẽ.

Thế mạnh:

- Tương tác thời gian thực với người xem

- Nội dung linh hoạt, đa dạng

- Cộng đồng gắn kết cao

- Thu nhập ổn định từ nhiều nguồn

Ví dụ thành công:

Độ Mixi, một trong những người phát trực tiếp hàng đầu Việt Nam, không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mỗi buổi phát sóng mà còn giúp các thương hiệu tiếp cận hiệu quả với giới trẻ. Chiến dịch quảng bá game mobile của anh đạt 1 triệu lượt tải trong tuần đầu ra mắt.

Dự đoán người thống trị thị trường 2025

Xu hướng thị trường:

1. Sự trỗi dậy của người dùng có tầm ảnh hưởng trong các nhóm nhỏ

2. Ứng dụng công nghệ thông minh trong sáng tạo nội dung

3. Tăng cường tương tác trực tiếp

4. Nội dung đa nền tảng, đa dạng hình thức

Phân chia thị phần dự kiến:

- Người dùng có tầm ảnh hưởng: 35%

- Người phát trực tiếp: 30%

- Người nổi tiếng trong ngành: 20%

- Nghệ sĩ nổi tiếng: 15%

Kết luận

Năm 2025, người dùng có tầm ảnh hưởng và người phát trực tiếp sẽ chiếm ưu thế trong ngành truyền thông người ảnh hưởng, nhờ vào tính chân thực và khả năng tương tác cao với người theo dõi. Tuy nhiên, sự kết hợp giữa các nhóm người ảnh hưởng sẽ tạo ra những chiến dịch truyền thông đột phá và hiệu quả nhất.

Lời khuyên cho thương hiệu:

1. Đa dạng hóa danh mục người ảnh hưởng

2. Tập trung vào nội dung chân thực

3. Xây dựng chiến lược dài hạn

4. Đầu tư vào công nghệ và đo lường hiệu quả

**Nguồn tham khảo:**

- Báo cáo thị trường truyền thông số Việt Nam 2024

- Nghiên cứu người tiêu dùng số của Nielsen

- Báo cáo ngành tiếp thị người ảnh hưởng

- Thống kê mạng xã hội Việt Nam

📩 **Liên hệ hợp tác & tham gia 2K Entertainment**

📍 Website: https://www.2kentertainment.vn/