Cách KOC/KOL chuyển từ nội dung ngách sang mainstream mà vẫn giữ fan trung thành
- Billson Trần
- 28 thg 2
- 3 phút đọc
Khám phá chiến lược giúp KOC/KOL mở rộng từ nội dung ngách sang mainstream mà vẫn giữ được sự gắn kết với cộng đồng người hâm mộ trung thành.
Giới thiệu
Nhiều KOC/KOL bắt đầu với nội dung ngách, nơi họ tạo dựng một cộng đồng nhỏ nhưng trung thành. Tuy nhiên, để phát triển sự nghiệp, mở rộng phạm vi tiếp cận là điều không thể tránh khỏi.
Thế nhưng, làm sao để vượt ra khỏi nội dung ngách mà không đánh mất fan trung thành? Bài viết này sẽ cung cấp các chiến lược quan trọng giúp KOC/KOL thực hiện quá trình này một cách hiệu quả.
1. Hiểu rõ giá trị cốt lõi của bản thân
Trước khi mở rộng nội dung, điều quan trọng nhất là KOC/KOL phải xác định điểm mạnh và giá trị cốt lõi đã giúp họ thu hút fan ban đầu. Hãy trả lời các câu hỏi sau:
Điều gì khiến bạn nổi bật trong lĩnh vực ngách?
Giá trị nào bạn mang lại cho cộng đồng?
Phong cách nội dung nào giúp bạn duy trì sự kết nối với người theo dõi?
Việc giữ vững bản sắc giúp bạn không bị “loãng” khi thay đổi nội dung và tạo cảm giác quen thuộc cho fan trung thành.
2. Mở rộng nội dung một cách tự nhiên
Một lỗi phổ biến khi mở rộng nội dung là thay đổi quá nhanh, khiến fan cảm thấy lạc lõng. Để chuyển đổi mượt mà, hãy thực hiện các bước sau:
Bước 1: Mở rộng chủ đề từ từ
Bắt đầu bằng những chủ đề liên quan đến nội dung cũ nhưng có phạm vi tiếp cận rộng hơn.
Ví dụ: Một KOL chuyên review sách có thể mở rộng sang đánh giá phim chuyển thể từ sách.
Bước 2: Thử nghiệm và điều chỉnh nội dung
Theo dõi phản ứng của khán giả khi đăng tải nội dung mới.
Sử dụng các cuộc khảo sát hoặc câu hỏi trên stories để biết họ muốn xem gì.
Bước 3: Kết hợp nội dung ngách với nội dung mainstream
Tạo các video hoặc bài viết kết hợp giữa nội dung cũ và nội dung mới.
Ví dụ: Một KOC chuyên về mỹ phẩm nội địa có thể đánh giá thương hiệu quốc tế nhưng vẫn giữ phong cách phân tích kỹ lưỡng.
3. Xây dựng kết nối sâu sắc với fan
Việc mở rộng nội dung không có nghĩa là bỏ rơi cộng đồng fan hiện tại. Bạn cần duy trì kết nối bằng cách:
Duy trì giao tiếp thường xuyên: Trả lời bình luận, tổ chức livestream hoặc Q&A.
Chia sẻ câu chuyện cá nhân: Giúp fan hiểu lý do bạn thay đổi nội dung để họ đồng cảm.
Công nhận sự ủng hộ của fan cũ: Thể hiện sự trân trọng đối với những người đã theo dõi từ đầu.
4. Sử dụng chiến lược marketing hợp lý
Định vị lại thương hiệu cá nhân
Cập nhật hồ sơ trên các nền tảng mạng xã hội để phản ánh hướng đi mới.
Xây dựng hình ảnh nhất quán nhưng vẫn giữ chất riêng.
Hợp tác với KOL mainstream
Hợp tác với KOL có lượng fan lớn hơn để mở rộng phạm vi tiếp cận.
Ví dụ: Một KOL công nghệ có thể hợp tác với YouTuber giải trí để thu hút khán giả mới.
Tận dụng thuật toán nền tảng
Sử dụng từ khóa và hashtag phù hợp để tiếp cận khán giả rộng hơn.
Đăng tải nội dung theo xu hướng nhưng vẫn giữ phong cách cá nhân.
5. Theo dõi và điều chỉnh chiến lược
Quá trình mở rộng nội dung không cố định, mà cần thường xuyên đánh giá hiệu quả:
Phân tích dữ liệu: Theo dõi lượt xem, tỷ lệ tương tác và phản hồi của khán giả.
Điều chỉnh nội dung: Nếu nội dung mới không phù hợp, hãy tìm cách thay đổi nhưng vẫn giữ giá trị cốt lõi.
Kiên trì và linh hoạt: Không nên thay đổi quá nhanh hoặc quá chậm. Hãy thử nghiệm và điều chỉnh liên tục.
Kết luận
Chuyển từ nội dung ngách sang mainstream là một quá trình quan trọng giúp KOC/KOL phát triển sự nghiệp. Tuy nhiên, để thành công, họ cần giữ được bản sắc cá nhân, mở rộng nội dung một cách tự nhiên, duy trì kết nối với fan và sử dụng chiến lược marketing hợp lý. Quan trọng nhất, đừng đánh mất những giá trị đã giúp bạn thành công ngay từ đầu!
Bạn đã từng mở rộng nội dung trên nền tảng của mình chưa? Chia sẻ kinh nghiệm của bạn trong phần bình luận nhé!
Nguồn tham khảo
Forbes - The Future of Influencer Marketing
Bình luận